疫情下人们不化妆了?欧莱雅 、资生堂开始向“硬核 ”项目砸钱
〖壹〗、疫情下人们化妆频次虽有变化，但美妆巨头仍加码投资中国市场 ，且“科技”成美妆投资关键词。以下是对这一现象的详细分析：疫情下美妆市场现状与巨头投资行为市场热度变化：疫情的反复使得美妆市场在中国的热度有所下降 ，无数精致白领因疫情被关在家里，使用美妆产品的频次出现变化 。但这并未阻止美妆巨头在中国市场的投资步伐 。
??新冠疫情对当前汉服相关的影响
汉服摄影 、体验活动：同袍不能出门取消拍摄计划 ，商家上新减少 ，对汉服摄影需求降低，影响汉服模特 、摄影师、妆娘的需求 ，众多摄影推出降价措施。同时 ，人们减少出行对与汉文化相关的体验店 、射艺馆 、汉舞、手工等培训课程造成极大冲击 。线上商家：看似不受人员接触限制，但企业生产受疫情影响，货物发送不畅 。
汉服曾只是Z世代中的小众兴趣 ，但如今其爱好者已成为拥有独特社交圈的成熟群体。他们对汉服的热爱还延伸到其他传统文化活动 ，例如茶道、武术等 。汉服的吸引力甚至扩展到海外华人群体 。或许受到新冠肺炎疫情期间“存在主义 ”的推动，海外年轻华人群体正通过汉服重新找回自己的根。
汉服复兴的现状：新冠疫情后 ，民族自信增强 ，越来越多年轻人穿着汉服参与传统节日 、组建文化社团，并主动学习历史 、礼仪、围棋 、国画等传统文化 ，形成“着我汉家衣裳 ，兴我礼仪之邦 ”的文化自觉。
疫情影响为国货品牌提供机遇，全球市场成国潮经济发展新机会 国潮经济的发展帮助中国品牌商家更多走向海外市场 ，随着其竞争力提升 ，未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势 。2020年受新冠疫情影响，大量海外工厂停产 、世界贸易受阻 ，海外品牌竞争力下降 。
疫情,电商,房租!谁才是逼疯实体店的罪魁祸首?
〖壹〗、疫情是逼疯实体店的主要因素 ，电商和房租虽有影响，但疫情带来的冲击更为显著且广泛。以下从不同方面进行分析：疫情对实体店的影响消费方式改变：疫情常态化使人们消费方式逐步改变，零售行业首当其冲 。消费方式的“风吹草动”会马上带来较显著的变化影响 ，零售行业本身高成本 、低盈利能力的特征 ，使其特别容易受到市场结构变化的冲击 。
〖贰〗 、房租与电商并非核心因素 房租影响有限：尽管房租上涨会增加实体店运营成本，但并非倒闭主因。若消费市场活跃 ，商家可通过提升客单价或客流量覆盖成本；反之 ，即使房租稳定，消费能力不足仍会导致经营困难 。电商冲击被高估：电商虽分流部分客源 ，但实体店在体验感、商品真实性及售后服务上具有独特优势 。
〖叁〗 、疫情对实体店的影响：疫情期间 ，人们足不出户就能购买所需商品，这进一步放大了实体店倒闭的现象。疫情限制了人们的出行 ，使得实体店的经营更加困难 。房租高企：房租是压垮实体店的最后一根稻草 。高昂的房租成本使得实体店的经营压力增大 ，尤其是在客流量减少的情况下，房租成本成为难以承受之重。
〖肆〗 、实体店关门、菜市场闭店 、底层饭碗难保的问题 ，不能简单归咎于房租或电商单一因素 ，而是房租成本 、电商冲击、市场管理、收入与物价失衡等多重因素共同作用的结果 。房租成本高企实体店经营中，房租成本占比显著，且近年来持续上涨 。
〖伍〗 、超级地租和电商都不是直接导致实体经济衰退的唯一原因 ，但电商的兴起对实体经济的影响更为显著。首先 ，超级地租确实对实体经济造成了一定的压力。高昂的房租成本使得许多实体店难以维持经营，尤其是对于小型企业和初创企业来说 ，租金往往占据了他们运营成本的一大部分 。
美妆企业业绩下滑?聚焦疫情对全球美妆行业的四大影响
〖壹〗 、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响 ，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如 ，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多 ，唇部产品销量较去年同期下降了59%。
〖贰〗 、美妆代运营行业寒冬已至业绩承压：多家美妆代运营企业营收 、净利润下滑，市值缩水 。例如 ，丽人丽妆、若羽臣等企业三季度财报显示营收 、净利润同比下滑 ，市值较上市初期大幅缩水，甚至遭遇股东减持 。
〖叁〗 、腰部美妆行业的溃败电商冲击与消费者习惯改变：真正给美宝莲、韩妆品牌重击的是国内电商的冲击和消费者习惯的改变。电商发展为国货美妆崛起提供土壤 ，使一众线下店面临艰难转型 。
〖肆〗 、屈臣氏2020年上半年业绩惨淡 ，疫情是重要原因，但并非唯一因素，其业绩下滑是疫情冲击与自身经营问题共同作用的结果 。具体分析如下：疫情对屈臣氏业绩的冲击门店停业与客流锐减：2020年2月 ，屈臣氏中国内地市场约2500家店铺暂时停业 ，销售额同比下跌78%。
〖伍〗 、雅诗兰黛业绩下滑不能完全归咎于中国消费者，其业绩不佳是全球经济下行、过度依赖免税渠道 、产品创新不足等多方面因素共同作用的结果 。具体分析如下：全球经济下行对各区域市场造成冲击雅诗兰黛将业绩不如意归因于中国市场疲软 ，但实际情况是其在美国 、欧洲/中东/非洲等市场数据也在下滑 。
